消费市场主力军并不只有口袋多金的白领族，还有囊中羞涩的学生党和职场新人，面对每天的“吃食”问题，如何吃得又健康又美味还不花太多钱，成为他们消费时的核心诉求。饭自在正是瞄准了年轻一族的消费理念，推出平价美味的便携式干拌饭系列，以7-8元的超低价格迅速俘获Z世代的心。

纵观当下的速食市场，尽管品牌种类众多，但是真正适合年轻人的产品却并不多，一小碗自热火锅、自热米饭动辄二三十元，饭量少，价格贵，相比于外卖、堂食毫无优势，食物丰富程度也并不尽如人意，对Z世代而言实在是一个尴尬的存在。而饭自在便携式干拌饭系列在让消费者吃饱的基础上，还合理搭配营养，有荤有素，口味丰富，大大减轻了年轻人的消费负担。

尽管价格低廉，饭自在却并没有在包装和内容上“省钱”，极具辨识度的设计风格和丰富多样化的口感令其短时间内拥有了大量重视粉丝，既满足了Z世代对高颜值的追求，又能快乐地填饱肚子。

在营销手段上，饭自在同样十分懂得Z世代的心理，摒弃了传统广告模式，利用明星达人的站台背书效果来做宣传，通过各大综艺节目和网络流量平台来打造“明星爆款”，在年轻人中引起共鸣，勾起他们想要尝试新鲜、追求网红产品的心理，从而达到营销目的，拉动线下消费。

消费，从来不只是“有钱人”的事，对初入社会的年轻人而言，消费市场更应该给予更多的包容和耐心，通过像饭自在这样的便携式干拌饭系列在一定程度上改善他们的衣食住行问题，对于品牌而言，也不失为一个优秀的商机。饭自在极具前瞻性的洞察能力势必能让该品牌在食品赛道上继续一往无前。