近日,日本知名美妆品牌LUERLING拒绝三千万融资,引发护肤美妆界高度关注。

据报道称,日本六二零株式会社旗下品牌LUERLING美妆市场规模每年快速增长,发展前景庞大,很多一线投资机构纷纷看好。

这个日本品牌诞生于2016年,2019年在中国大陆注册国际3类商标。最初以一款范冰冰推荐的酒粕面膜火爆全网。据悉产品依靠口碑产生的自然复购率超过70%。

过去2年,LUERLING以主打涂抹面膜系列开辟细分市场,凭借功效优势、亲民价格,多位明星推荐,成为护肤届的一匹黑马。据介绍,2020年LUERLING上线天猫3月即占领类目第一,其中明星产品酒粕面膜已累计售出200万+,稳坐补水提亮面膜的头号交椅。

LUERLING线上销售渠道包括有淘宝、天猫、京东、1688等主流电商平台均有上架,线下实体商包括地区性的北国超市、苏箔超市、全国性的华润超市、永辉超市等。

基于线上渠道“流量至上,内容为王”的特性,LUERLING通过深入布局抖音、小红书等社交平台,联合明星、美妆KOL等红人发布产品测试、功效分享等内容,迅速积累起流量场的品牌口碑。

其旗下产品酒粕面膜在天猫国际销售榜榜单上,销量榜、好评榜、回购榜三个榜单长期霸榜,产品销售量表现越来越突出。有了这样的成绩,这意味着,酒粕面膜走向了更为广阔的大众市场,未来LUERLING市场的潜力,呈现出巨大空间。

同时,LUERLING通过直播带货、短视频等传播矩阵持续发酵品牌声量,刺激用户种草并产生消费转化,完成用户沉淀。据悉,在前段时间,LUERLING在抖音平台与张檬、娄艺潇等明星,以及头部抖音超级大主播董先生、网红雅婷等多位流量级主播同步直播,旗下产品酒粕面膜一度成为了直播带货界销量第一,天猫销售额再创新高,同比增长63%。

根据线下渠道沟通性强、用户群体广、见效快等特点,LUERLING在部分城市的地标性地铁、公交同步投放户外广告,将品牌价值场景化,通过产品海报触达消费者的生活圈层,与消费者建立信任感。与此同时,LUERLING凭借过硬的渠道表现力,为“销量转化”引流。CBNata数据显示,LUERLING线下市场占有率高达80%,同比去年销售增长32%,其中旗下产品涂抹式品类面膜持续增长,占据销售额的68%。

LUERLING线下线上可观的业绩吸引了投资机构融资三千万,但LUERLING和其他品牌相比,显得有点与众不同,LUERLING面对投资机构融资三千万却果断拒绝,而这再次证明了LUERLING的强大实力。在此之前,LUERLING已经完成了新一轮的品牌升级,而这一举动,也验证了LUERLING品牌的卓越价值。